对我国体育用品业发展对策的研究与分析
时间：2017-08-28 08:46:32 点击：
体育用品业作为一个拥有巨大市场潜力的产业，在我国体育产业中占有重要地位。
它为我国体育运动的发展，丰富人们的文化生活，为出口创汇，扩大就业，促进经济发展做出了重要贡献。
体育用品业是一个混合型产业，它横跨轻工纺织化工兵器等工业领域，各子行业的产业性质规模和现状不同对生产要素的依赖程度不同竞争力强弱各异。
如运动服运动鞋行业规模较大，属劳动密集型产业，竞争力较强而体育器材则规模较小，也较复杂，制球业属劳动密集型产业，竞争力较强而赛艇赛车滑翔机保龄球等制造业属技术密集型产业，竞争力较弱。
面对人世后整个行业面临的形势与挑战，深人分析我国体育用品业现状，探讨其发展前景和应对策略，对我国体育用品业发展有着重要意义。
我国体育用品业现状及存在问题大而不强的产业现状年世界体育用品联合会委托独立顾问公司对世界体育用品业的调查结果显示中国是世界体育用品生产商的可靠基地，是名副其实的世界体育用品制造大国几中国已经拥有全以上的体育用品生产份额然而世界体育用品制造大国，却不是强国。
据海关统计年我国体育用品出口额为45.
亿美元，亿美元，年为70多亿美元每年一以上的速度增长。
尽管出口增长很快，但是，大约50属来料加工，属一般贸易，真正以国产品牌出口的极少，产品的出口依存度很高，长期以来，我们出口的产品是以运动鞋运动服等普及型为主的大路货，科技含量高的尖端型产品极少，出口平均价格不及同类世界推荐的十分之一，赚取的只是为数不多的加工费，以运动鞋为例，每双仅获利美元成本美元台的健身器材，外商市场销售定价美元台，而我们只能收取美元台加工费远远低于商业利润。
虽然我国体育用品业有年的发展历史，但真正发展壮大还是在改革开放以后。
80年代，世界发达和地区因劳动力能源环保等问题对体育用品业进行多层次多元化的世界性产业结构的调整，将一些劳动密集型产业向外转移，大量的中外合资企业私营企业外商独资企业等落户广东福建浙江江苏等省的沿海地区。
至年，仅台湾地收稿日期2刁一作者简介席玉宝一男，安徽芜湖人，副教授，主要从事体育理论研究体育科学月区在大陆设厂就达家川。
这些企业为我国体育用品业发展在资金材料技术设备经营管理上注入了活力。
但我们接收转移的主要是运动服制鞋制球健身器材等中低档产品，多为来料加工型中小企业，企业数量多，规模小。
如福建石狮的彭田村，就有0多家中小企业生产各种运动服装福建晋江生产运动鞋的企业就达3以刃家年产值约0亿元。
在我们竞争力较强的运动鞋行业，没有一家能进人年销售在亿美元以上的世界前20位企业据《年中国经济贸易年鉴》统计，全国有体育用品企业04万家（不含运动服和运动鞋企业销售额亿人民币，加上运动服装和运动鞋等的销售额，至多也不过亿人民币左右，也只能和耐克公司一家相当，耐克97年销售收入就达亿美元川，9年超过亿美元世界年产值超过亿美元的体育用品公司排行榜上尚未有一家中国企业，我国的年产值在亿人民币以上的企业不过十几家，运作较成功的李宁体育用品公司，年产值也不过亿人民币企业规模小，商业和市场运作水平低，高水平的企业经营管理人材缺乏，企业升级技术创新困难，抵御风险能力差，竞争力不强。
而一些规模较大的国营企业，如上海红双喜集团，因是国有老企业，内部包袱重，管理老化，思想观念陈旧，市场意识不强，企业效益一直不景气我国整个体育用品行业集约化程度和劳动生产率低，产品的质量档次技术含量低，没有发挥其规模效益。
我们只能凭借劳动力成本低，在产品生产的中间环节上有一定的优势，而在产品研发市场营销这两头，我们处于劣势，而且存在较大差距。
在全球经济一体化的环境中，生产的中间环节利润是低的，利润主要集中在研发营销上。
多头管理的混乱市场体育用品品种多类型杂，大到汽车帆船，小到汽针发令弹，仅在轻工业的食品饮料皮革羽绒日用机械文体用品等大类科个行业中，涉及的行业协会就有中国文教体育用品协会体育器材中国针织工业协会（运动服装护具等中国皮革工业协会各种球类等中国鞋帽工业协会（运动鞋等中国橡胶工业协会（胶底运动鞋等中国自行车协会（山地公路自行车等中国钟表协会秒表等中国饮料工业协会（运动饮料以及汽车兵器船舶建筑等行业协会。
这些行业协会有其管理的主导产品，对于其主导产品说，体育用品所占比例较小，对其重视程度也是有限的。
各行业在体育用品管理上有一定的难度，因为体育用品的消费者主要是从事体育运动的人，终要用于体育运动实践过程，体育运动对其产品有着专门的要求，尤其是竞技比赛用的体育用品，有其特殊的标准和严格的规定，而且有些规定随着运动项目的发展和规则的修改不断变化，其它行业对其难以及时把握和适应这种变化。
国务院在（关于印发体育运动委员会职能配置内设机构和人员编制方案的通知中规定，体育总局研究制定体育经济和经营活动的政策法规，归口管理体育市场是体育用品行业标准（行业标准代码）归口管理部门各单项运动协会对其比赛用的器材设备需要进行认定才能正式用于比赛。
体育总局和各专项运动协会制定的各项规章制度政策以及各运动项目规则修订，直接影响到体育用品的生产销售。
如乒乓球的小球改大球，全国范围内全民健身路经的推广等。
原体委成立了体育器材审定委员会颁布实施了《体育器材设备审定办法年继成立体委体育器材设备审定委员会质量检测中心之后，经技术监督局正式授权成立体育用品质量监督检验中心负责全国体育用品质量监督管理工作，而同时根据我国的实际情轻工业局文体用品质量监督检测中心作为专业质量监督管理机构，负责轻工行业文体用品的质量监督管理工作。
但我国现在沿用的体育用品标准除了标准外，行业标准都是轻工行业标准（由原体委牵头，中国文教体育用品协会中国针织工业协会等家与体育用品有关的单位联合发起，由民政部批准，成立了中国体育用品联合会，并于年月日加人了世界体育用品联合会，在对体育用品各子行业实施行业管理制定行业发展规划制定行规行约协调企业间的关系以及国内国际间的交流与合作等方面，中国体育用品联合会还需要做大量的工作。
我国目前的体育用品市场发育还不够成熟，市场秩序比较混乱，市场运作不规范，地方保护不正当竞争行为严重，大量假冒伪劣产品充斥市场，市场无序竞争恶性竞争，出口方面竞相压价等现象普遍存在。
福建石狮生产的运动服包括国内外各运动队的队服晋江生产的运动鞋包括各种推荐河北沧州江苏泰州等地生产的非标准非定型的器材，行销全国各地。
随便走访国内所中学，露天的单杠双杠，至少有一种基本尺寸都不同全国各地生产的假冒火车牌篮排足三大球，不低于上海联合制球公司和上海国际球厂的产量。
净化市场，严厉打击假冒伪劣商品，建立合理规范的体育用品市场秩序，在我国还任重道远。
产品标准化程度低标准化是现代生产技术的基础，是现代化管理的重要组成部分，是提高产品质量，促进技术进步和提高经济效益的条件，是促进国际经济技术交流的手段。
目前我国的体育用品标准化程度低，标准（强制标准或推荐标准）只有个，行业标准轻工行业强制标准或轻工行业推荐标准个伙且多数是so年代制定的，标龄长标准低。
生产的60多种体育器材和设备，仅有29种被国际体育组织批准为正式比赛使用器材，年天届世界体操锦标赛所用的种器材中，国产的器材只有种当前国外企业标准高于行业标准标准，而我国正好是倒置，标准高于行业标准企业标准。
依靠标准提高产品市场竞争力，已是国际贸易的重要手段。
随着新技术新材料在体育用品生产中的广泛运用，体育运动规则的变化日渐频繁，体育用品的标准更新加快，一些出于本国利益的考虑，依据乌拉圭回合关于货物贸易的基本原则，在关税壁垒的逐步拆除，以及产品配额许可证等非关税壁垒的逐步取消情况下，各国为了解决进出口贸易的不平衡，保护本国利益，在国际贸易中，纷纷由关税壁垒转向设席玉宝对我国体育用品业发展对策的研究与分析第期置技术壁垒（技术标准环保标准安全卫生的规定等总体上看，我们在标准制定和运用仁与世界发达存在着较大的差距，标准滞后也是困扰我国体育用品业发展的又一因素。
产业结构不合理产品结构是产业结构的具有表现，产业结构的合理化是通过产品结构的调整来实现的。
从我国体育用品外贸进出口的产品结构来看，约亿美元的出口主要集中在两个方面首先是运动鞋运动服和运动手套等占了近美元，其中运动鞋所占份额大，达亿美元，另外两项各为亿美元左右其次则是体育器械及辅助设备等，具体的项目则包括体操器械亿多美元，游泳池及辅助设施亿多美元，健身器械亿多美元，钓鱼和狩猎用具亿多美元，鱼杆亿多美元，高尔夫球和器材亿美元，划水板亿多美元，各类棋具70万美元，扑克牌万美元。
以及充汽船划艇乒乓球器材冲浪板溜冰鞋和冰刀台球用具和附件，足篮排球和保龄球器械等。
去年我国进口了亿多美元的体育用品，主要集中在各项目的队和省专业队选手的训练及比赛器械上达多万美元，包括自行车赛艇射箭比赛用枪及子弹跳水板等另外，高尔夫球器械为美元，钓鱼用具及狩猎用品占到万美元其余为皮革及塑料运动靴万美元，运动手套万美元，滑雪服游泳衣等运动服万美元目前我国体育用品业的各子行业发展不均衡，运动鞋行业己达到世界先进水平，我们有能力生产出与世界品牌相媲美的产品运动服由于面料生产机械款式设计一等原因目前处于中等水平，一般的体育器材和大众健身器材比较落后，差的是体育比赛专用器材和体育科研专用仪器设备。
许多领域还是空白。
从国内市场来看中低档产品多，仿制产品多自主开发的产品少，高档竞技比赛用品少非标准产品非定型产品替代产品多标准产品定型产品牌产品少。
体育用品市场以中低档产品为主，仅全日制在校学生（不含私立学所大中小学校年消费就达上百亿每年所购置的运动服式的校服，多是福建石狮浙江海宁广东番禹以及学校所在地的中小企业生产的中低档产品。
每学期添置的体育器材，多是江苏泰州浙江富阳河北沧州生产的一些体操田径器材乒乓球羽毛球两小球以及上海天津等地生产的篮排足三大球仅江苏泰州野徐镇就有近千人在全国各地从事体育器材的推销业务。
机关学校以及条件较好的企事业单位配置的健身房，包括家庭购置的健身器材多为英派斯澳瑞特生力万年青鹰伯尔等。
而一般群众购置的普通体育用品运动服装运动服多为李宁康威格瑞特舒服郎等，运动鞋多为李宁康威双星等篮排足球多为火车金杯牌等乒乓球羽毛球网球则品牌较多。
皮面尼龙面运动鞋多为李宁康威双星别克等布面胶底运动鞋多为回力双星飞跃等等都为国产中低档产品。
而一些中高档产品，运动服运动鞋都被等国外产品占领。
一些竞技比赛和体育科研用的器材设备高档娱乐休闲用品如保龄球设备钓鱼狩猎用品等则需要依赖进口，我国自行车产量出口量世界大国，可比赛专用的自行车却需要进口全国的洲）多条保龄球道是进口的，仅两年，宾士域和两家从中国赚取了亿美元由于我国的产业结构变动还处在使城乡收人差距扩大阶段城镇与乡村消费水平由的扩大到9年的农村居民恩格尔系数多年居高不下，城市体育用品消费呈多样化高档化的发展趋势，而农村市场需求不旺，统计局统计数据显示，年全国体育消费总额为0亿人民币，其中占人口的城市就达亿川。
作为体育用品消费市场的中坚力量，农村居民以及城市中低收的居民消费能力非常低，造成国产体育用品低档产品生产过剩，中高档产品开发能力不足，产品结构不合理，有效供给不足，不能满足广大消费者多层次多元化的需求。
入世给我国体育用品业的发展带来机遇与挑战入世给我国体育用品业的发展带来机遇体育用品业的各子行业，如运动服制鞋制球等，多为劳动密集型产业。
我国有人力资源的优势，劳动力成本低，只有香港的韩国美国的虽然，服装产品出口配额的限制完全取消要到年，美国市场的配额全部取消要到年，但年将有的配额被取消。
人世后，我们可以和世贸组织成员中的和地区在一个多边稳定无条件的惠国待遇原则下进行国际贸易，可以享受其他和地区关税减让和非关税减让的好处，取消出口配额和许可证等，将不遭受歧视性的贸易待遇，这无疑对扩大体育用品业产品的出口，促进我国体育用品业的发展具有重要作用尤其是以发展中的身份，充分运用普遍优惠制，实行特殊和差别待遇，有利于我们打开国外市场，拓展销售渠道，扩大出人世后，我国与规则相符合的法规和政策逐步完善，外商投资一切按国民待遇，投资环境的改善和保障机制的建立有利于吸引外资。
外商的进入，将带来先进的管理理念管理经验监理制度以及新的运作例制，引进先进的生产技术和管理技术，促进产业结构调整。
也有利于扩张营销网络，拓展产品的销售渠道，扩大产品销售。
同时，人世后，进关税的降低，有利于引进先进的技术设备，加快企业的技术改造，有利于进口高档的原材料高档服装面料皮革提高产品质量，提升产品档次，调整产品结构，同时可以降低成本，提高产品的竞争力，扩大出口。
我国仅服装的高档面料就需要一70亿美元其中包括生产高档运动服的排汗透气性好的高弹力的面料。
入世给对我国体育用品业的发展带来挑战人世后，我国政府已经做出承诺，文体用品关税必将与国际关税水平接轨，关税将从平均一降到左右，同时也要减少或拆除如许可证等大多数现存的非关税壁垒，将造成更多的国外产品涌入国内市场，对体育用品的一些子行业和不同领域，产生一些冲击。
如比赛专用用品比赛用枪及子弹自行车赛艇跳水板等高档娱乐休闲用品体育科学月高尔夫球器械保龄球器械钓鱼狩猎用品高档运动服运动鞋以及体育科研用的仪器设备等技术密集的中高档产品，因我们的研发能力，技术设备等原因，国内在这些产品的生产技术产品质量品牌效应成本和规模效益上都有较大的差距，国内市场将受到很大冲击。
人世前，我国通常要求三资企业产品返销率达到一人世后，乌拉圭回合协议中规定，不准对外资企业产品销售做出限制，我国将取消这一规定，此外因服务贸易总协定我国将逐步开放商业服务市场。
国务院批准的《外商投资商业试点办法已在部分试点城市允许办中外合资合作商业企业，这必将扩大国外体育用品的进口与销售，对国市场和产品将造成更大的冲击。
我国体育用品业应采取的对策深化企业制度改革。
对国有集体企业进行现代企业制度改革，按照市场经济规律，以产权为纽带，以提高企业经营效益为核心，通过改组兼并租赁合资合作和股份制改造，建立产权清晰责权明确政企分开管理科学的现代企业制度，完善法人治理结构，理顺出资人经营人的权利和义务，增强企业活力。
通过体制创新，打破行业垄断减少行业壁垒，营造良好的行业竞争环境，提高体育用品企业的竞争力。
促进行业间和区域间分工协作。
组织和协调企业科研院所体育等有关部门，联合攻关，研制开发一批新产品，推进企业的技术进步，提高自己的研发能力，打造有自主产权的名优产品，提高企业的竞争力，这不仅仅关系到体育用品业的发展，也关系到我国体育运动的发展，使我们在竞技体育器材方面不至于受制于人。
开拓国内国际两个市场。
提高市场运作水平，提高企业的市场开发和营销能力，改善产品系列结构控制产品总量，压缩低档产品产量，缓解市场和原材料的压力，开发中高档产品的品种，促进产品的升级换代，调整产品结构，增加有效供给，占领国内市场。
我国是有亿人口的大国，有亿农民巨大的体育用品潜在市场，我们应充分发挥国内市场的优势，从国内市场延伸和扩展到国际市场，由原来以市场换技术以市场换资金的政策，转向以市场换市场。
发展用工多的深加工产品，充分发挥劳动力成本的优势，提高产品的附加值，开拓国际市场。
建立和完善质量保证体系。
强化企业标准，积极采用国际标准和国外先进标准，推行动态标准化和综合标准化，不断提高企业标准化水平，使企业标准高于标准和行业标准，做好质量认证工作，促进企业提高质量管理水平，消除国际贸易技术壁垒，保护自身利益，提高产品在国际市场的竞争力。
促进产业结构优化和产业升级。
在体育用品的重点子行业，扶持重点企业和重点产品，通过资产和品牌整合，发展有自主知识产权主导产品突出的大企业和企业集团，提高生产集中度和规模效益，形成合力，与国外大企业抗衡。
建立企业研发中心，促进科技进步和技术创新。
部分体育用品尤其是竞技比赛用品，如赛车滑翔机帆船游泳鳖皮衣玻璃钢撑竿等属技术产品，我们应运用技术改造传统的体育用品业，促进技术在体育用品领域中的产业化，提高产品的技术含量和档次。
扶持中小明星企业。
中小企业在西方发达其数量都占9以上，在国民生产总值销售收人出口额方面都占有重要地位体育用品各子行业，尤其是运动服运动鞋制球等中小企业，机械化半自动化以及一些手工操作仍占有一定的比例，在这种多层次的生产技术结构中，中小企业有较强的灵活性和经营弹性，适合小批量多品种的生产经营方式，对体育用品品种规格款式等市场需求的变化有较强应变能力。
扶持一批明星企业，在外贸经营权融资贷款等方面，放宽审批条件和给予支持，提高中小企业的技术和市场开发能力，有利于中小体育用品企业的发展和整个行业的壮大。
熟悉游戏规则。
认真学习W规则，熟悉国际经济法律及贸易知识，如商标注册等，尤其是有关反倾销的条款，我国的运动鞋出口已经遭到几个的反倾销制裁，遭受了很大的损失。
学会管理国内企业和发展对外贸易关系两套本领，利用世贸组织的有关规定，有利于保护自己的利益。
实施推荐战略提升企业形象。
随着我国经济的快速增长国际地位的不断提高，为我国体育用品业的发展创造了良好的环境。
我们要抓住机遇，将奥运会作为我国体育用品业的一个宣传平台，借奥运和体育运动的优势项目，扩大品牌的影响力，提升企业形象。
充分利用代理业广告业传媒业的作用，广泛借力创立推荐，将一些国内有影响的李宁红双喜春和等品牌做大，在国际体育用品市场上打出中国民族品牌。
主要参考文献傅英，美国体育用品市场动态仁体育用品信息，一01年中国体育用品联合会工作报告。
